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探析湘潭市文创产品发展之路

2017-12-11 22:12:24 点击: 来源: 止戈网 反馈
导读: 湘潭在线12月11日讯(湘潭日报社全媒体记者 曾明辉)源于毛主席的一句“好好学习 天天向上”,韶山的“天天向上”书包被研发后面世;市博物馆的镇馆之宝&mdas

 湘潭在线12月11日讯(湘潭日报社全媒体记者 曾明辉)源于毛主席的一句“好好学习 天天向上”,韶山的“天天向上”书包被研发后面世;市博物馆的镇馆之宝——元朝缠枝牡丹纹青花瓷罐的衍生品,出现在纪念品商店里……

“把文创产品带回家,让文物活起来。”近年来,湘潭市先后涌现了一批文化创意产品。这些产品一方面充分把握湘潭本土文化、红色文化等地域特色,另一方面,借文化创意研发来探索一种现代的表达方式,以一种多元性与包容性、趣味性的姿态,与时代接轨。

文创产品研发的韶山范本:充分挖掘毛主席的精神力量

谷立梅在熙熙攘攘的韶山毛泽东同志纪念馆文创商店里,象征性地挑选了5个毛主席像章。她来自河北承德,“来到了韶山,得带点纪念品回去送朋友。”当她在毛泽东同志纪念馆的这家文创商店里转悠了一圈后,发现了十分感兴趣的产品。谷立梅中意的是“她在丛中笑”系列产品,蓝绿色底面配上粉红色的红梅,素雅大气。她最终挑选了这一系列中的镜子、化妆包、抱枕,并叫来同行的朋友,一同购买。

“她在丛中笑”,出自毛泽东的词句《卜算子·咏梅》,既体现了梅花谦逊脱俗、豁达大度的精神风采,又展示了共产党人坚贞不屈、积极向上的时代精神。“这一系列产品紧扣伟人的精神图腾,融入文化创意生活,既是文创的衍生,又富有浓郁的生活气息。”韶山文博文化发展有限公司总经理方妍介绍,公司现已拥有文博、文创、毛氏、南岸、书吧、快餐厅、咖啡厅等七处实体商店。

2008年12月,韶山文博文化发展有限公司作为国家一级博物馆——韶山毛泽东同志纪念馆所属的国有独资公司正式成立,以“紧扣伟人精神图腾,让精品文化提升生活,让历史文脉代代相传,让文创商店成为我馆最后一个展厅”为宗旨,研发、制作并发行了一系列具有本馆文化性、代表性、品牌性的文化创意产品。为把传统产业与互联网创新性融合,还创建了“天下韶山”旅游微信服务平台和“韶山纪念馆”淘宝企业店,形成了线上线下共融发展的新局面。2013年,当选中国博物馆协会文创产品专业委员会副主任委员单位。2016年,列入全国首批博物馆文化创意产品开发试点单位。

“目前,公司研发的文化创意产品涉及本馆馆藏衍生品、仿制精品、创意产品等多个方面,涵盖馆藏仿真、主题元素、贵金属、塑像、瓷器、车饰、服装配饰、文化出版物、其他产品九大类,共500余种文创产品。产品制作精良,设计不断推陈出新,品种日渐丰富,极具实用价值和文化内涵。”方妍介绍,经营文创产品十年,也曾走过一些弯路,但近几年年均销售额达千万余元,跻身全国各大博物馆的前八。

成绩的背后,是产品研发的用心。2016年6月,“天天向上”背包获全国文博单位文创产品联展“最受欢迎文创产品奖”,并在意大利米兰第24届国际博物馆协会全体大会展出。

“将毛主席的精神力量挖掘出来,将这些红色元素融入到不同的产品属性中来。”方妍介绍,今年上半年韶山文博文化发展有限公司开发的毛主席语录系列产品,根据不同产品的属性和功能植入毛主席语录里面最贴切的名言警句,如多功能数据线植入“光明在前”,邮票纪念章植入“一万年太久只争朝夕”,化妆镜植入“待到山花烂漫时,她在丛中笑”等,把毛主席文化元素与老百姓日常生活紧紧融合在一起,得到了广泛认可与高度评价。

申报省级文博示范单位:多元化呈现湘潭元素

因为起步早,韶山毛泽东同志纪念馆的文创商店已经打造出了文创产品发展的韶山样本。在湘潭的地域范围内,随着国家对文创产业的重视,文化产品日益多样,文化产品的文化内涵和创意深度也迅速提升。

市文体广新局产业发展科陈辉介绍,目前,湘潭有市博物馆、齐白石纪念馆、彭德怀纪念馆三家单位,正在申报省级博物馆文化创意产品开发试点单位。其中,市博物馆作为一家综合性的博物馆,文创产品研发的空间更大。

12月9日,10岁的马裕荃参加完市博物馆举办的2017年“期许未来”儿童主题视觉艺术展后,转身进入了纪念品商店。她被几枚青花图案的书签吸引住了。一个月前,市博物馆的纪念品商店经过前期筹备,正式对外开放,橱柜内摆放了书签、挂饰等各类文创产品。

在市博物馆的纪念品商店,我们发现,市博物馆的镇馆之宝——来自元朝的缠枝牡丹纹青花瓷罐的衍生品,静静地立在玻璃柜中。元青花主要纹饰是缠枝牡丹,肩部的缠枝莲与近底部的仰莲,夹着中部主纹缠枝牡丹,寓意莲生富贵。据了解,全世界的元青花数量,加起来不足400件。

“在文创产品这一块,故宫博物院已经做得很好了,有许多值得我们借鉴的地方。”市博物馆馆长潘莉说,做文创产品,依靠的是博物馆整个行业与体系。下一阶段,市博物馆将不断尝试,努力融入更多湘潭元素,如纸影戏的影偶制作等。

非物质文化遗产湘潭纸影戏的传承人吴渊介绍,为进一步推广纸影戏,目前已制作了一些湘潭纸影的书签和明信片。近期,他还和湘潭大学合作,制作了手机版的纸影小程序。在这个程序里,可以把纸影人偶的头盔、脸谱、身体等造型进行变动。此外,他还与湖南工业大学团队合作,将传统影戏《岳飞平金》选段制作成了动画。

潘莉认为,目前是博物馆发展的大好时代。要打造市博物馆的文创产品,思路要放宽,要具有包容性与多样性。“最近很火热的‘十万少年漫游世界十大博物馆第一季’活动,让我很触动。这种通过网上缴费,足不出户便能通过直播观览博物馆的方式,实际上也是‘博物馆+’的一种延伸。”

完善文创保障措施,优化文化创意环境

文创要发展,完善相关政策措施、优化文化创意环境十分重要。

“湘潭市将在贯彻落实国家、省出台的支持文化创意产业发展重要政策文件的基础上,制定关于支持文化产业发展若干政策的实施意见和相关实施方案,并从知识产权、市场竞争和融资方式等方面,逐步完善关于文化创意产业的法律保障,营造公平竞争的法制环境。”陈辉介绍。

在开发文创产品,丰富文化创意载体方面,将充分利用好湘潭市文化文物单位馆藏文化资源,开发各类文化创意产品,推动文化创造性转化和创新性发展,“让文物活起来”。

“我们将在重点做好湘潭市唯一的国家文物局确定的文化创意产品开发试点单位韶山毛泽东同志纪念馆的文化创意产品开发的基础上,鼓励市博物馆、齐白石纪念馆、彭德怀纪念馆、图书馆、文化馆、美术馆等文博单位采取多种方式开发文化创意产品。”陈辉说。

此外,湘潭市还将充分发挥市场作用,强化文化创意主体。鼓励众创、众包、众扶、众筹,以创新创意为动力,以文化创意设计企业为主体,开发文化创意产品,打造文化创意品牌,为社会力量广泛参与研发、生产、经营等活动提供便利条件。促进跨界融合,加大文化创意开发。支持文化资源与创意设计、旅游等相关产业跨界融合,提升文化旅游产品和服务的设计水平,开发具有湘潭市特色、民族风情、文化品位的旅游商品和纪念品。

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